从长（zhǎng）期发展来看（kàn），微电影（yǐng）的发展面临着四（sì）大（dà）瓶颈。

　　首先，不是所有的企业和产品都适合做（zuò）微（wēi）电影营销。微电影（yǐng）火爆（bào）以后，一（yī）些企业喜欢盲目跟风，往往忽（hū）略企业自身性质及（jí）资源配置能力，另外有些企业不（bú）懂微电影（yǐng）特点，企图通（tōng）过网络雷人或浮夸粗俗的剧情快速（sù）吸引消（xiāo）费（fèi）者注意，纯粹娱乐的（de）心态（tài）反而给（gěi）企（qǐ）业（yè）品（pǐn）牌（pái）形象带来负面伤害。

　　第二（èr），缺乏标准，难以（yǐ）量产。文化产业一向都没有标（biāo）准，无法复制。胡歌《一个馒头引（yǐn）发的血案》和（hé）肖央导演（yǎn）的（de）《老男孩》都可以被称为佳作，此后虽然两（liǎng）位都拍摄了不（bú）少微电影（yǐng），但都无法复制（zhì）当年的（de）盛况（kuàng）。姜文为（wéi）佳能拍（pāi）摄的微电影《看球记》同样反响平平，这（zhè）是电（diàn）影文化产（chǎn）业特性所（suǒ）决定的，但是企业（yè）营销的需（xū）求却一直在增（zēng）强，从未（wèi）被（bèi）减弱。

　　第三（sān），效（xiào）果难测量，仅靠“播放（fàng）次数”已经远远不（bú）能满足企业市场部门KPI的（de）需求。而某些虚（xū）假数据更是让广告主对实际营销效果（guǒ）产生怀疑。

　　最后，尺（chǐ）度越来越大，行业监管将（jiāng）来临。虽然目前微（wēi）电影暂未进入电影审查程序，这也让目前微（wēi）电影（yǐng）的内容在尺度上要比普通（tōng）电影大得（dé）多，一旦突破（pò）了尺度，“逼（bī）出”相关部门的那（nà）一纸禁令或加强监管，可（kě）能造成毁灭性的打击。

　　微电影营销（xiāo）的作用（yòng），是在于给企业的品牌精神、核心价值与目标顾客的心智之间（jiān）搭上（shàng）一座桥梁，让品牌走进消费（fèi）者的心里。因此，微电影（yǐng）适用（yòng）于表达企业品牌精神内涵或产品核（hé）心价（jià）值，而特别忌讳产品（pǐn）功能（néng）说明书式的直白广告。企（qǐ）业应当从“重视（shì）产品或（huò）logo露出次数”转（zhuǎn）到“重视传递企业核心价值”层面，以企业品牌精神或核心价值宣传为核心（xīn），辅之以创意剧情或（huò）超级明星，这样才能发（fā）挥微电影打动人心的营销力量。