无（wú）互（hù）联网（wǎng）时代，家庭（tíng）影音（yīn）设（shè）备，比（bǐ）如电视、收音机等（děng），是（shì）直（zhí）播的主（zhǔ）场，也（yě）是直（zhí）播最早的媒（méi）介。

到PC互联网时代，个（gè）人（rén）电脑成为直播的主（zhǔ）场，承载了第一代网络直播。由于早期互联网（wǎng）的（de）主要功能是收录并传递信息（xī），像门（mén）户网站、论坛这样的互联网圈层场（chǎng）景开始兴起，网络社交又是最新奇、旺盛的网络（luò）需求，所以直（zhí）播（bō）首先（xiān）在泛娱乐领（lǐng）域开花，文（wén）字直播、语音（yīn）直播、图片直播成为（wéi）网络直播的最初形态。

20世纪第一个10年后，通信技（jì）术在（zài）速度和延（yán）时上的（de）改善，把PC互联（lián）网从以（yǐ）文字、图片（piàn）为主的静态内容带向以GIF、视频为主的（de）动态内容。泛娱乐直播有了更大的发挥空间（jiān），视频直播因能（néng）拉近人（rén）与人（rén）的距离和看清对方，开始流行（háng）起（qǐ）来。

此时，智能手机也（yě）开始兴（xìng）起，移动互联网时（shí）代正式（shì）拉开帷（wéi）幕（mù）。在日渐饱满的应用市场中，有关（guān）直播的APP开始（shǐ）多了起来。

从电视到PC再到移动智能设备，不（bú）论直播（bō）的媒介如何进化，直播（bō）始终都跟着最大的（de）流（liú）量走。电视直播（bō）时（shí）代，它跟着家庭流量；泛娱（yú）乐（lè）直（zhí）播时代，它跟着数亿网民；电商（shāng）直播（bō）、企业直播时代，它又（yòu）跟着电商平（píng）台极为庞（páng）大（dà）的（de）用户（hù）规模。

可以说，直播是人口聚集的产（chǎn）物，它（tā）其实属于一（yī）种群体性文化媒介。哪（nǎ）里有流量（liàng），哪里有大量人口（人流），哪（nǎ）里就有（yǒu）直播。

到今天，看（kàn）起来直播（bō）只是在媒介和领域上完成了进（jìn）化和扩张，但其实（shí）直播本身是在（zài）不断（duàn）增值的。而它的增值可以从它（tā）带来的娱（yú）乐价值（to C）和商业价值（zhí）（to B）两方面看。最早的电视直播很前卫，也很夸张，有（yǒu）很强的（de）娱乐（lè）价值，但是（shì）商业价值（zhí）很低，因为没有获得足够的用户信任。

到泛（fàn）娱乐直（zhí）播（bō）时代，比如以游（yóu）戏（xì）直（zhí）播（bō）起（qǐ）家（jiā）的斗鱼和虎牙等（děng），由于（yú）以游戏（xì）为主，娱乐价值的确被发挥到（dào）了极（jí）致，用（yòng）户流量（liàng）和（hé）活跃度都很高，但是商业价值依然没（méi）有很（hěn）好地显（xiǎn）现出来，因为（wéi）直播内容主要聚焦于用户和主（zhǔ）播体验。

电商直播和企业直播出现后，娱乐（lè）价值和商业（yè）价值的权重被颠覆。像淘（táo）宝、快（kuài）手这些电商直播平（píng）台或者（zhě）具备电商直播功（gōng）能的平台，以及微吼（hǒu）这些主播（bō）为B端（duān）的企业服务直播平台（tái），主（zhǔ）要都是在卖产品（pǐn），但是（shì）娱（yú）乐价（jià）值被压（yā）低了不少。

从（cóng）整个增值过程来看，直播（bō）的（de）娱乐价值和商（shāng）业（yè）价值在（zài）B端和C端其（qí）实都有一定程度的加（jiā）强，比如泛娱乐直播将（jiāng）娱乐价值抬的很高，满足了用户普遍的娱乐消费需求，而电（diàn）商直播（bō）则（zé）将商业价值抬的很高，满足了企（qǐ）业追求利（lì）润和（hé）认知度的（de）需求（qiú）。

但是严格（gé）来说，一直（zhí）在增值的（de）直播，始终未（wèi）能找到（dào）娱乐（lè）价值和（hé）商业价值融合并最大化释放的（de）方式。现有的直（zhí）播平台（tái），表现最好的也（yě）仅仅是将某一种价值实现了最大化，但（dàn）却没有做到两者得兼。

做直（zhí）播的平台，或准备做直播的平台（tái），都是从（cóng）自身需求（qiú）出（chū）发，比如游戏直播平（píng）台，想的是（shì）怎（zěn）么吸引游戏用（yòng）户，而电商直播平台，想的则是怎么（me）帮企业卖出（chū）更（gèng）多的（de）货。在直播平（píng）台们的努力（lì）下（xià），直播本身的（de）价值实（shí）现了进化和突围，被（bèi）赋予（yǔ）了新的内涵（hán）。

直（zhí）播一直处于这种进化状态，只是因时（shí）代和（hé）技术发（fā）展而表现出了快慢（màn）的速度。现在，在直播价值上实现突（tū）围，是行业（yè）的要求，也是时代的要求。在这种趋势（shì）之下，有（yǒu）平台其实正在准备（bèi）一场突围（wéi），以（yǐ）打破直播的（de）价值限（xiàn）制。

“记（jì）录美好生活”的新媒体（tǐ）从短视频起家，已经打下了4亿DAU的用（yòng）户基础，在内容上的特（tè）点是多元化，在（zài）创（chuàng）作生态上的特（tè）点是有诸多顶级内容创作者和MCN机构。

在短视频打下（xià）的基础上，新媒体直播正（zhèng）在落地一些内容上的新尝（cháng）试，比如（rú）近期（qī）武（wǔ）汉大学开（kāi）启的“云赏樱”直播（bō）在新媒（méi）体共（gòng）吸引到65万（wàn）人（rén）观看，而南极直播此前也吸引到32万人观看，评论（lùn）区有1.2万人留下了关于南极环境（jìng）的讨论。新媒体把直播开到17052公里（lǐ）外的南（nán）极，开（kāi）到樱花盛开（kāi）处，的确给观众（zhòng）带来了冲击感和（hé）新（xīn）鲜感，但（dàn）更值（zhí）得关注的（de）一点在于，这些直播某（mǒu）种程度上打破了以往（wǎng）大众对直播固（gù）有认知，事实上为观（guān）众营造了一（yī）种很有质感的（de）美（měi）好。

对于（yú）B端，新媒体（tǐ）直（zhí）播（bō）的（de）动作（zuò）更大（dà），并已（yǐ）付诸一系列（liè）尝试。3月（yuè）初，新（xīn）媒体直播推（tuī）出“宅家云（yún）逛街”计划，为特殊时期的商家（线下商场、品牌（pái）门店（diàn）、工厂、个体商户）提供10亿直播流量计（jì）划、小店入驻绿色通道、官方培训（xùn）等专（zhuān）项政策（cè）。同时，新媒体直（zhí）播（bō）还（hái）提供了配（pèi）套的商家培训服务，让商家更快（kuài）熟悉了解（jiě）新媒体直播（bō）。

除（chú）了“云逛街”，新媒体直播还为汽车、房产（chǎn）、奢侈品等行业的商家定制了“云（yún）服（fú）务（wù）”。汽车方（fāng）面，新媒体直（zhí）播面向全（quán）国汽车经销商开放直播功能并进（jìn）行针对培训，帮（bāng）助4S店步入“看车、选车、买车（chē）”的（de）云服务时代。而巨（jù）量引擎早在2月4日也（yě）推出了《星火燎原——线上看车不打烊X经（jīng）销（xiāo）商直播》项目，计划2个月内实现1万个经销商（shāng）、新（xīn）媒体（tǐ）号和蓝（lán）V入（rù）驻，并为他（tā）们提（tí）供流（liú）量、营销（xiāo）玩法等方面的支（zhī）持（chí）。

奢（shē）侈品方（fāng）面（miàn），新媒体上线了2020“DOU时（shí）装（zhuāng）周”专（zhuān）题，并吸（xī）引（yǐn）到YSL、BOSS、Burberry 、CHANEL 、Dior等十（shí）余家奢侈品品（pǐn）牌（pái）的入驻，奢侈品品牌们可在新媒体（tǐ）直播上（shàng）新本（běn）季新品，同（tóng）时新媒体也（yě）为用户提（tí）供了诸多与时（shí）装周（zhōu）有关（guān）的新奇玩法，为奢侈品（pǐn）品牌强化用户认知。其中，仅YSL（圣罗（luó）兰）的“2020秋冬巴（bā）黎（lí）时（shí）装周”直播在新媒（méi）体就吸（xī）引到200万品牌粉丝的捧场。

此外，在新（xīn）媒体“超级大牌直播日”上线首日（rì），汽车品牌路虎还（hái）开启了一场持续30小（xiǎo）时的“全新路虎发现运动版云（yún）游上市发布会”，并吸引到（dào）600万观看人数，30小时内共售卖（mài）了9.9元抵2999元优惠券2300张，及21笔汽车定金。

综（zōng）合看下来，新媒体近（jìn）期的内（nèi）容尝试，其实给（gěi）人（rén）带来了（le）一种丰（fēng）富多彩但又很有品质（zhì）的感觉，而且这种感（gǎn）觉很（hěn）亲人，让（ràng）直播（bō）本身（shēn）多了一份（fèn）“艺术气息”和（hé）“高（gāo）级感（gǎn）”。

而且（qiě），尝试在内容上创（chuàng）新的新媒体也并未放弃对娱乐价值和商业价值的权衡。在C端，南极科（kē）考和（hé）武（wǔ）大樱花的直播尝试（shì），其（qí）实很好地在用（yòng）户心中建立了“独一无二”的品牌认知，在B端，全套“云服务（wù）”方案，让企业和商（shāng）家充分高效地（dì）展示了（le）商品或服务，并完成了（le）有效（xiào）转化。

可见，新媒体直播正在（zài）尝试将直播的娱乐价值和商业价值实现（xiàn）最大化融合，因此也使得直播像其“记录美好生活”的短视（shì）频（pín）一（yī）样，变得美好而独（dú）特。

直播变（biàn）迁史已经明（míng）示，其（qí）实直播（bō）没有半场之说（shuō），只有新旧趋势之说（shuō）。现在，用户已经不仅仅（jǐn）被单一的直播内容（róng）所（suǒ）吸引，所（suǒ）有繁（fán）荣的直播，都是用户捧起（qǐ）来的（de），也都是用户喜欢的。从秀场到（dào）游（yóu）戏再（zài）到（dào）电商，在（zài）一个个新（xīn）趋势和超级流（liú）量平台的推动（dòng）下，直播的（de）发展（zhǎn）关键词在不断改变。

直播的下一个关键词会是（shì）什么（me）？现在看来（lái），不论是游戏直（zhí）播，还是电商直播，都有（yǒu）各自的超级平台在（zài）支撑和经营着。所以，下一个直播趋势，只会是由（yóu）另外的（de）超级流量平台发起，而且还要（yào）走差异化的路线。

新（xīn）媒体（tǐ）在内容上的新尝试为参与（yǔ）者（zhě）营造了一种（zhǒng）独特的品质感，而且（qiě）观众（zhòng）和商家也给出了不错的（de）反响（xiǎng），意（yì）味着有（yǒu）品质感的直播（bō）是（shì）有很大（dà）市场的。这其实与消费升（shēng）级的逻辑很像，基（jī）于（yú）消费观的改变，消费者越来越看重商（shāng）品品（pǐn）质（zhì），到直播这里，观众逐（zhú）渐对（duì）有质（zhì）感的直播产生了很（hěn）大兴趣。

直播还在变（biàn）迁和进化，观众（zhòng）和（hé）平台是（shì）最核（hé）心的趋势催生者和（hé）推（tuī）动者。纵观（guān）整个直播赛道，平台很多，内容（róng）很多，但目前能够（gòu）体现质感的直（zhí）播可以说少之又（yòu）少。我们有理（lǐ）由相信，代（dài）表品（pǐn）质和升级（jí）的美好感，或许会成为直播发展的下一个（gè）关（guān）键词。