品牌（pái）必须把自己定（dìng）位（wèi）在（zài）满足（zú）消费（fèi）者（zhě）需求的立（lì）场（chǎng）上，最终需要借助传播来让品牌在消费者心中（zhōng）获得一个有利的位置。要达到这一目的，首先一定要考虑目标消费者的（de）需要（yào）。借助于消费者行为来进行调查，可以了（le）解目标对象的生（shēng）活形态（tài）或心（xīn）理层面的（de）情况。这一切，都是为了（le）找到切中消（xiāo）费者需（xū）要的（de）一些（xiē）品（pǐn）牌（pái）利（lì）益点。而思考（kǎo）的焦点则是要从（cóng）产品（pǐn）属性转向消（xiāo）费者利（lì）益。消费者利益的定位（wèi）是站在消费者的立场（chǎng）上来（lái）看（kàn）的，它是消费者期望从（cóng）品牌中得到什么（me）样（yàng）的价值（zhí）满（mǎn）足。因此（cǐ）用于定位的利（lì）益点选择除（chú）了（le）产品利（lì）益外（wài），还有心理，象征意义上的（de）利益，这使得（dé）产品转化为品牌。因此可以说，定位与品牌化其实是一体两（liǎng）面，如果（guǒ）说品牌就是消（xiāo）费者认知，那么定位就（jiù）是公司将品牌（pái）提供给消费者的过程。

消费者（zhě）有不（bú）同（tóng）类型，不同消费层（céng）次，不同（tóng）消（xiāo）费习惯和偏好，企业的品牌定位要（yào）从主客观条件和因素出发，寻（xún）找适（shì）合竞争目（mù）标要求的目标消费者。要根据市场（chǎng）细分中（zhōng）的特定细（xì）分市场，满足特定消费者的（de）特定需要，找准市场空隙，细化品牌定位。消费者的需求（qiú）也（yě）是不断（duàn）变（biàn）化的，企业还（hái）可以（yǐ）根据时（shí）代的进步和新产品发展的趋势（shì），引导目标消费者产（chǎn）生新的需求，形成新的（de）品（pǐn）牌定（dìng）位。品牌定（dìng）位一定要（yào）摸准顾客（kè）的心，唤起他们内心的（de）需要，这是品牌（pái）定位的（de）重点（diǎn）。所（suǒ）以说，品（pǐn）牌（pái）定位的（de）关（guān）键是要抓（zhuā）住消费者的心。如何（hé）做到这（zhè）一点呢？自然是必须带给消费者（zhě）以实际的（de）利益，满足他们某种切实的需要。但做到这一点并不意味着你的品（pǐn）牌就能受到青睐，因为市场上还有许许多（duō）多企业在生产同样的产品，也能给顾客带来同样的利益。