一部成功的内蒙古广告片包含很多因素（sù），其中精（jīng）彩的广告语是不可或（huò）缺（quē）的（de），那么什么样的广告语才是（shì）优秀（xiù）的广告语？下面由呼和浩特传媒（méi）公司（sī）为大家介绍。

首先（xiān），好（hǎo）的广告语要切合品牌和企业所要传播方（fāng）向来的定位。

因为广告语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体。它在广告中起到极（jí）其关键的作用。事实（shí）上（shàng），不（bú）管需要做什么（me）类型需求（qiú）的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位（wèi）是在先（xiān）的。在（zài）定（dìng）位的（de）基础之上进行各项的表现（xiàn）。而广告语也一样，一定要符合（hé）品牌或企业的定位。在（zài）定位的（de）基础上（shàng）进行创作、提炼，形成一（yī）句有效（xiào）的传播口号，即我们所说的广告语。“怕上（shàng）火，喝王老吉”这样（yàng）短短的一句话（huà），把（bǎ）它所要说的“王（wáng）老吉是预防（fáng）上火的饮料”说（shuō）出来（lái）了。这就符合（hé）王老吉（jí）的品牌定位。而此前，王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这种过于（yú）泛化的广告语是没有效果（guǒ）的（de），这与（yǔ）其（qí）原来的定位过于泛化有关。在这方（fāng）面，宝洁公司的几（jǐ）个洗（xǐ）发水品牌做（zuò）得非常（cháng）好。比如海飞丝的广告（gào）语“头屑（xiè）去（qù）无踪，秀（xiù）发更出众。”、“去头屑，让你靠的更（gèng）近”就（jiù）将它的定位——所主要的独特卖点(USP)“去（qù）头屑”明确地传达出来了;还有飘柔广告语（yǔ）“亮丽、自然（rán）、光泽”与（yǔ）“柔顺头发”的卖点定位一致;潘婷广告语“独含VB5，滋养你的秀发”与“营养（yǎng）头发”的卖（mài）点定（dìng）位一致。

其次，广告（gào）语必须有（yǒu）冲击力（lì）、感染力（lì）。

好的广（guǎng）告语能够（gòu）打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从（cóng）而认同（tóng）它、接受它，甚至主动传播（bō）它！纵观我（wǒ）们（men）所熟（shú）悉的广告语，比（bǐ）如“吃（chī）了娃哈哈，吃（chī）饭就是香”、“人头马（mǎ）一（yī）开，好事自（zì）然（rán）来”，或（huò）许你（nǐ）已经好（hǎo）久没有看过或见过它的（de）广告（gào）了，但你却依然记得，历历在目、印象深刻。

再次，好的广告语应该是（shì）易（yì）于传（chuán）播（bō）的。它表现在（zài）易读、易记（jì）等几（jǐ）个方（fāng）面。

如何才能够做到这几点？要简短、无生僻字（zì）、易（yì）发（fā）音（yīn）、无不良歧义、具有流行（háng）语潜质。广（guǎng）告语说得太多、太长，要注意（yì）信息的（de）单一性（xìng），一般（bān）以6至12个字为宜。卖点太多，语句太长，都（dōu）不便（biàn）于记忆（yì）和传播。举个例子，某眼镜店广告语“眼睛（jīng）是心灵的窗户，为了（le）保护您的（de）心灵，请为您的（de）窗户安上玻（bō）璃（lí）。”你记得住（zhù）吗？以下几句简短的广告语，就非常简短，一语中的，让你印象深刻：新一代的选择(百事可乐)、想想还是小（xiǎo）的好(大众甲（jiǎ）克虫汽车)、想做就（jiù）做(耐克)、好吃看（kàn）的见(康（kāng）师傅（fù））。