企业（yè）为什么要做（zuò）制作（zuò）广（guǎng）告宣传（chuán）片？广（guǎng）告（gào）宣传片是为了（le）打（dǎ）造企业形象还是介（jiè）绍产品？如果是为（wéi）了打造企业形象（xiàng）那当然是做企（qǐ）业形象（xiàng）片。非（fēi）常（cháng）多的（de）中（zhōng）小企业自身（shēn）的形（xíng）象并不是很突出（chū），在企业内部（bù）对自己没有一（yī）个非常统一的认识（shí），在渠（qú）道以及消费者中也没有形成影（yǐng）响和（hé）共识。这对企（qǐ）业的发展是（shì）极（jí）其不利的。那么企业就必须将自身的（de）资（zī）源（yuán）进行整合，提炼（liàn）出一个非（fēi）常（cháng）统一的（de）企业形象。

　　如果（guǒ）企业要做（zuò）的是一个产品的（de）直销片（piàn），和企业形象一样，产（chǎn）品（pǐn）的特（tè）点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和（hé）品形（xíng）到品牌的（de）过渡。广（guǎng）告宣传片可以帮助企（qǐ）业明确了目的还要明（míng）确用途？是用来促（cù）销、参（cān）加会（huì）展还是招（zhāo）商、产品发布，这对广告宣（xuān）传（chuán）片（piàn）的要（yào）求都是不（bú）同的（de）。产品发布会，招商与会议等专题片（piàn），要重（chóng）点介绍的是企业实力，传播新产品信（xìn）息。面对（duì）的受众是第（dì）一次（cì）接（jiē）触该产品，所（suǒ）以需要内容详尽，卖点突出（chū）。

　　如（rú）果企业是在现（xiàn）有渠道（dào）中（zhōng）统一形象，那么目标受众（zhòng）明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样（yàng）的广告宣传片需要强（qiáng）调的是精练。总之，企业在决定做广告宣传片之前（qián）要（yào）仔细分析企业自（zì）身的（de）状况，明确目标和用途。不能为了做广告宣传片而做广告宣传片。

　　现在，有很多的（de）多媒体制（zhì）作单位可以为企业制作（zuò）多媒（méi）体广告、广告宣传片（piàn）。很多的小企业喜（xǐ）欢选择这样的公司来（lái）做广告宣传片，因为（wéi）成本比较低。从技术（shù）上来说，这些（xiē）公司（sī）是（shì）没问题的（de）。然而企业广告宣传片毕竟不只是技（jì）术上的一个（gè）拍摄和光盘制作。它是企业（yè）的一种广告方式。是广告就需要精心的（de）调研分（fèn）析，合理的（de）策（cè）划和创意。