但（dàn）是事情果真如此吗（ma）？人群画像是否是一劳永逸（yì）的一种解（jiě）决方（fāng）案？

如（rú）果是（shì）抛开所有灰色的因素，广告追求的唯一效果应（yīng）该就（jiù）是找到一个对（duì）的人。作（zuò）为广告（gào）三（sān）要素（广告位置、创（chuàng）意（yì）、受众）中唯一不能事先被确定的要素，人（即受众（zhòng））变幻莫测（cè），让无数（shù）的广告人茶饭不香，彻夜（yè）难眠。

我们用尽一切的手段找到对的人（rén），例如，电视广告（gào）的投放非常讲（jiǎng）究，不同（tóng）频道、节目及时点对于人群的覆盖；楼宇广告与楼盘（pán）和地理位置相（xiàng）关联，以便厘清不同人群的购买力；杂志上的（de）广告则跟（gēn）杂志对（duì）应的行业主题紧紧相连。这（zhè）是不需要解释的逻辑。但是到了互联网上，这（zhè）个逻辑面临挑战，因为影视传媒网站互联网这个虚拟的世界与（yǔ）现实世界相比，实在是大大不同（tóng）。

这个（gè）不同（tóng）在于，与传统世界相比（bǐ），互联网是一个更能够（gòu）“监视”每一个人的地方（fāng）。每一个（gè）人，他在互（hù）联网（无（wú）论是（shì）桌（zhuō）面还是移动端）上（shàng）的很多痕迹都会被各种或明或暗的机构或个人记录存储，然后（hòu）被用于各种其他的目的。这些痕迹是什么？后面会仔（zǎi）细介绍。

这（zhè）些目的中最重要（yào）的之一是用于广告，既然我们能够监（jiān）视个体（tǐ），理论（lùn）上我（wǒ）们（men）就（jiù）能知道（dào）他（或（huò）她）是谁，然后判（pàn）断他是不（bú）是（shì）“对的（de）人”，如（rú）果是，我们就会在他下一（yī）次出现在（zài）影（yǐng）视传媒网站世界中（zhōng）的时候（hòu），让我们的（de）广告出（chū）现在他眼前，或是直接“骚扰”他。这种方法的效果比（bǐ）传统（tǒng）广告投放的效果肯定会（huì）好（hǎo）太多。

因此，影视传媒网站（zhàn）上的广（guǎng）告投（tóu）放可以脱离于广告载（zǎi）体本身，而直接（jiē）针（zhēn）对每一个（gè）具（jù）体（tǐ）的人（rén）。互联（lián）网广告（gào）完全（quán）可以通（tōng）过你（nǐ）在互联网上的多种痕迹知道你是什么样的（de）人，广告（gào）的内（nèi）容和创（chuàng）意（yì）可以（yǐ）根据你的具（jù）体情况来进行安排，而不需要根（gēn）据网站上的内容（或在手机（jī）APP的类型（xíng））来放一个所有来这个（gè）网站的人都看到的一模（mó）一样的广（guǎng）告（gào）。