策划是通过周密（mì）的市场（chǎng）调查（chá）和系（xì）统（tǒng）的分析，利（lì）用已经熟练掌握（wò）的知识（情报或（huò）资料）和手段，科（kē）学并合理地（dì）有效地布局营销，广告战略和活动进程，并预先推知和判断市场态（tài）势和消费群体定势的需求，以及（jí）未知（zhī）状况的结果。《内蒙古传媒（méi）公司哪家好（hǎo）》认为：策划的概念包括五个（gè）要素：策划者、策划依据（jù）、策划方法、策划对（duì）象和（hé）策划（huá）效果的（de）策（cè）定和评估。

　　广告（gào）策划是现代商品经济的必然产物，是广（guǎng）告活动（dòng）科学化、规（guī）范化的标志之一。美（měi）国最早实行广告策划制度（dù），随（suí）后许多商（shāng）品经济发达的（de）国家（jiā）都（dōu）建（jiàn）立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管（guǎn）理体（tǐ）制。1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1979年恢（huī）复（fù）广告业之后（hòu）对广告理论一（yī）次观念上的冲击，它迫使人们（men）重新认识广告（gào）工作的性质（zhì）及作用。广告工作开（kāi）始走上向客（kè）户提供全面（miàn）服务（wù）的新阶段（duàn）。

　　所（suǒ）谓广告（gào）策（cè）划，是根（gēn）据广（guǎng）告主的营销计划和广告目标，在市（shì）场调查的基础上，制（zhì）定出（chū）一个与市场情况、产品状态、消（xiāo）费（fèi）群体相适应（yīng）的（de）经（jīng）济有效的广告计（jì）划方案，并加以评估（gū）、实施和检验，《内蒙古传媒公司哪家好》从（cóng）而为广告主（zhǔ）的整体经营提（tí）供良（liáng）好服（fú）务的活动。

　　广（guǎng）告策划可分为（wéi）两种：一种是单（dān）独性的，即（jí）为一（yī）个或（huò）几个（gè）单一性的广（guǎng）告活动进行（háng）策划，也称单（dān）项广告活动（dòng）策划。另一种是系统性（xìng）的，即为企业在某（mǒu）一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。

　　《内蒙古（gǔ）传媒（méi）公（gōng）司哪（nǎ）家好（hǎo）》认为一（yī）个（gè）较（jiào）完整的广告（gào）策划主要包括5方面（miàn）的内容：市场（chǎng）调查的结果、广（guǎng）告的定（dìng）位、创意制作、广告媒（méi）介安排、效果测定安（ān）排。通过广告（gào）策划工作，使广（guǎng）告准确、独特、及时、有效地传播，以（yǐ）刺激需（xū）要、诱（yòu）导消费、促进销（xiāo）售、开（kāi）拓市场（chǎng）。